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发布时间:2022-04-19 10:38:37 来源:华体会体育官网 作者:华体会体育官网app

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  不可否认写作能力特别重要,互联网运营有很多个分支,目前热门的运营有:新媒体运营、短视频运营、直播运营、电商运营、社群运营。还有其他运营岗:APP运营、流量运营、SEO运营。

  对运营个人来说运营是以特定产品(或个人/品牌)为运营对象,通过对运营资源(人力、财物、渠道)的最优化配置,持续提升目标人群(受众用户)与产品的关联度。对用户来说,运营所做的一切都是为了最后呈现在用户面前时能够获得用户的关注度,并且愿意跟你建立联系的过程。

  这个“最后的呈现”就是内容,内容的形式很多样化,图片、文字、H5、视频、音乐等等。这些内容的核心离不开文案。

  不喜欢文案写作很大一部分原因是写不好,这对于很多新手来说是很正常的,但是如果要做运营就要去克服这一点。文案写作是一种输出能力,输出的前提就是保证足够的输入(后面会推荐一些有利于提升写作水平的书籍)。所以看书是很有必要的,但是光看还不行,还得开始写作。曾经我用3年的零碎时间看完了50本书,但是写作能力依然很烂。直到我开始真正地开始尝试写作,我才有了文案写作的能力。写作水平一定是通过多写多练才能提高的,这种提高的趋势自己是可以感觉到的。从一开始的抓耳挠腮,脑子里想象的画面很多,但是一旦想要形成文字就无从下手。到后面会感觉写作越来越顺畅,条理清晰,还能将当下的情绪用文字表现出来。开始写作后我才将我阅读的那么多书的能量释放出来。

  不知道你有没有出现过这种感觉,有时候很想写点什么,但又觉得自己水平不够,写出很好的东西来,于是就不写了,等到自己再多看点书,水平高了点再开始写吧。如果有这种想法,那写作水平就一直提高不了了。

  其实因为写不好就不去写,是一件很奇怪的事。一个小孩子,不会因为走路走得歪歪扭扭老摔跤,就不去走路。你会因为读不懂莎翁的原文,就放弃学英语么?学做一件事情,本来就有一个循序渐进的过程。写作,像所有的事情一样,既包含“技”,又包含“道”。伟大的作家与普通作家的区别,大约在于“道”;而普通作家与非作家的区别,就在于“技”。

  所以不要怕写出烂文章,其实写作的过程就是写出一篇烂文章,然后改,好文章是改出来的。分享一下我的写作技巧

  第二步:根据你的主题拆分小标题,例如我的主题是:随着年纪的增大代谢会减慢其实是错误的说法。根据这个主题我将会把这篇文章拆分为几个部分:

  像这样拆开后会更加清晰,在这篇文章中我需要将我拆分的这个三个部分写清楚。

  第三步:承上启下,将段落的文字开头及结尾打磨,做到能够上下衔接,形成一篇完整的文章。

  这三步能让你每次写作起来不那么吃力,能够做到形成一篇完整的文字,多次练习后,通过辞藻的积累和知识的充实你会在原来的写作基础上大大提高。

  写作水平的提高一定是输入与输出同时进行的,所以到最后来推荐一些我认为对写作有帮助的书籍。

  对于运营来说,文案写作是一项重要的技能,打造爆款内容是获得流量的低成本方式,但是对运营来说,很多人在文案方面并不是强项,以下我整理了这么13个模板,这都是经过多个十万爆款文章验证的方法,可以直接套用。

  好的开始是成功的一半,写文章也是如此,有一个好的开头,可以说这篇文章就成功了一半。打开一篇文章,如果开头前三句话无法吸引读者继续阅读,大概率读者就不继续往下看了,那你后面写得再好也是无用功。因此,好文章的开头是必须花心思去经营的。

  用问句开头就是通过向读者提出问题的方式,激发读者的思考和好奇心,吸引读者往下看文章给出的回答,是一种非常常见的开头方式。

  例如:我经常看知乎日报的公众号,里面会有很多知乎的高赞回答和知乎的原创好文分享。最新分享的这篇《你听信过最久的谣言或谎言是什么?》的开头就是用问句开头的。

  用问句开启文章,谁的童年诚信教育里没有听过「华盛顿与樱桃树」的故事呢?如果听过这个故事的读者会有一种共鸣,这是诚信教育的启蒙,如果没有听过这个故事的,会激发读者的好奇,这是一个什么故事,引发读者继续往下观看。

  我每天有听书的习惯,在樊登读书里,樊登在解读书籍时很多次用到的多次问句开头

  看到这里的时候,很多人都有共鸣,这不就是我吗?我工作努力上进,体貌端正有担当,产品比竞争对手好为什么我拥有这么多优势却没有达到我的理想效果呢?后面引出,是你不会“营销”的原因,这就激发了读者继续往下读的欲望。

  以对话的方式的开头就是将与文章相关的事件以对话的形式放在文章开头,具有代入感。毛姆在他的小说《刀锋》里就是以这种形式作为开头的。

  这段对话妙就妙在,既让读者获得三个信息,又让读者不知所云,继续往下去读会发现,书中的故事线越来越清晰,赞不绝口!

  对话开头的方式,能够让读者跟着作者的思路走下去,运用这个方法时,需要注意选取能引起读者兴趣的对话,而不能是随意的一个对话,或者对后面情节没有重大影响的对话,这样的对话是无法达到引着读者往下看的目的的。

  这个方法一直以来都是用得最多的,名言警句具有权威的作用,使文章的可信度增加,像知识类、观点类、经验分享类的文章用到这样的开头形式是比较多的。

  代你朗读中《真正厉害的人,早把人生调成了“静音模式”》是这样来用名言的,

  作者通过雪莱的名言“浅水是喧哗的,深水是沉默的。”来直接点名主题,让这篇文章的观点得到了有力的支撑。

  用名句的方法可以是运用在名人的书中出现的句子,也可以是你看到的名人访谈中他说的话。实际上用名言,一方面是句子的经典,另一方面也是运用了名人效应。

  这是一种互动性很强的表达方式,以用户留言展开文章,基本上文章的内容也是围绕着解决用户的问题来的。不只是文章,用户留言或者私信都是展开内容的方式,例如微博上,用户的私信截图。因为用户都希望看到与自己相关的内容。

  这样的开头具有增强互动性的作用,一下拉近里作者和读者之间的距离,用读者的私信投稿来点题,其他读者也许会遇到这位投稿人一样的问题。

  还有一种用户留言是,将部分用户的留言集中放在一起,并且对选中留言的用户有回馈。

  在“中天未来方舟”《前几天我们征集了对798的印象,今天选登第一批优秀回复!快来看看自己获赠参观门票没!》中是这样开头的

  先说明我们收到来很多用户的留言,并且对好的留言是有实际的礼品回馈的,这样的开头方式,读者会想,这些留言里面会不会有我的留言呢?所以继续往下看。

  时事热点开头是指引用当下的热点事件、热点人物、热点话题、热门影视作品等来开篇。因为这些热点本身自带热度,受众很广,用户对当下的热点也是很关注的,自然也会看下去。对于平台而言,你发布文章的平台也会对热点新闻的观点进行流量偏向,帮你推广。

  “阿何有话说”中《默哀!袁隆平院士逝世,他曾说自己有2个梦想……》的开篇

  这一天是袁老逝世的那天,全国上下几乎所有人的心情都很沉痛,在袁老逝世后的一小时,阿何有话说发布老这篇文章,获得5w的阅读量,以及很多读者在评论区的默哀留言。运用时事热点需要对热点新闻迅速做出反应,发布的文章越快越能够获得更多用户,在写时事的时候可以采用不同角度的形式去写:当事人角度、关注者的角度、路人的角度。

  自我介绍就是指作者从第一人称的视角出发,向读者介绍自己“是什么样的”“做过什么”“想要做什么”“在做什么”等。自我介绍的开头能将读者拉进故事主人公的世界,让读者身临其境地“听”故事,“看”故事,也能更好的感知故事主人公的情绪,作者要表达的情绪自然也就传递给读者了。

  像很多干做知识类的博主会在文中将自己的履历以及成绩展现出来树立权威形象,接下来再来说自己将要做什么也会获得读者的可信度。

  “赤焰男孩”在《花钱买教训,你们花的有我多吗?我可是把富二代身份都输了》中这样开头

  是不是一下子就来兴趣了,作者告诉我们,他一年时间就赚了他爸亏损的五百万,不由自主地会开始好奇,这是何方人物竟然这么厉害。

  自我介绍就是让读者更加了解自己,至于从哪个角度去切入需要根据你的文章目的来,如果你是想做知识类博主,那么就讲述自己成功的历程。如果你想做个情感博主,那么就讲述你的情感经历,以及自我疗愈的经历。

  文章中有这么一个规律,标题决定了打开率,开头决定了读完率,结尾决定了互动量(转赞评)。好的结尾能够让你的内容获得更多的点赞转发评论。

  例如在“深圳微时光”中《疫情下的“无人”出租车:以前排队等车,现在排队等客》是这样结尾的。

  今年三月份,深圳爆发疫情,深圳按下了暂停键,那么这篇文章就是在讲述这个疫情下的出租车司机生活的艰难,因为没有客源,所以没有收入。最后总结,难的不只是出租车司机,当生暂停键后,每个人都很难,最后也做出了一个升华“每个炙热的梦想,都在等待的城市重启的那一刻迸发”

  在做概括式结尾的时候,我们需要对文中的核心观点进行提炼,最后总结成一句话,并且对文章的主题进行升华。

  与名句开头的方法一样,都是引用了流传很多年的名言进行收尾,这样也有产出金句的作用,因为人们在阅读内容的时候,都会有一个峰终定律,就是人们会记部分的东西都是在阅读结束时候的内容,运用名句会让文章更好的传播

  发起呼吁是引发读者和作者之间的互动,最常见的一种方式,比如说要征集一个活动,或者说在发表一个观点的时候,希望看到读者的看法。之前有一个很有名的句子,“元芳你怎么看?”这句话就是问读者,你是怎么看的。

  比如“深圳微时光”中《深圳人:春节放假10天,相亲7场,仍然单身》在文中的结尾这样写到

  春节的假期是很多年轻人被父母安排相亲的一个时机,对于这件事来说,肯定很多年轻人都会有所共鸣,所以在文章的结尾呢,作者采用了发起呼吁的方法,大家对相亲有什么看法,可以一起讨论一下,在评论区中我看到有很多的用户对于这件事情是有很多的吐槽点的,在评论区引起了激烈的讨论。

  排比句是我们从小到大都被教育说只是一个非常好用的万能的句式,因为排比句的作用本身,就有一个对齐押韵,朗朗上口的作用。

  还是围绕着深圳的疫情话题,在春暖花开的季节里,深圳人却无法去户外感受春天的魅力,与此同时,有很多的逆行者,也就是医护人员们在为深圳人保驾护航,最后的话用三个感谢表达了对医护人员的感激之情,带有强烈的情感,让读者也能够有一定的共鸣,这个情绪是非常饱满的。

  其实写出好的文章并不难,小时候我们写议论文,老师要求我们总分总的格式来写,按照老师的这种要求来写的话,我们可以发现得分一般是不会低的,所以说掌握好的一个文章结构就能写出一篇好的文章来。

  第一个模板就是观点加上实例的方法,也就是说全文围绕一个主题的核心观点。然后用多个案例来论证这个观点。比如“樊登读书”的文章《人与人之间最舒服的关系,是保持“分享欲”》中用了六个例子来论证“分享欲”在人际关系中的重要性,这六个例子中,有爱情、亲情、友情,三种同的人际关系,“分享欲”是同样重要。用观点+实例的文章结构可以按照下面三个部分展开文章。

  第一部分,在开头或就在标题处引入主题和观点,选取的观点应尽量吸引人,有爆点。

  在新媒体时代,内容爆炸的同时也带来来内容同质化,今日抖音、微信公众号对同质化账号进行了清理,那么作为新媒体产出者如何能生产出与众不同带有亮点的文章呢?答案就是站在不同的角度上去分析问题。

  “深圳微时光”中《两波疫情连击,深圳人变了!》通过描述深圳人春节前后因为疫情的影响让深圳人对核算和疫苗都非常的警惕,虽然这篇文章是采用条漫的形式,但是从内容上作者通过多个角度:春节前后,春节前深圳人迫切返乡每天查询返乡政策,春节后,深圳人迫切回深搞钱,每天查询回深政策;上下班的不同状态,春节前深圳人下班即加班,春节后深圳人下班约着一起做核酸;还有求签时,春节前求签是暴富签,春节后求签求来的是棉签。文风非常有趣。

  这个模板非常适合用来写人物传记类型的文章,上文中我用到的袁隆平的例子--《默哀!袁隆平院士逝世,他曾说自己有2个梦想……》就是通过袁老,他生平的事迹、他的梦想、他为杂交水稻所做的贡献来写的。

  从事互联网运营5年,从打杂小白到独立操盘项目,我会持续分享运营知识希望能帮助更多运营人成长。返回搜狐,查看更多



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