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发布时间:2022-08-17 23:41:24 来源:华体会体育官网 作者:华体会体育官网app

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  随着互联网和相关技术的发展,直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起,以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入,直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下,直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

  虽然如今直播已是炙手可热,但实际上直播并非近几年才出现的新生事物。9158、六间房、一批PC直播平台在2005年便已经相继成立。而至于目前直播的火热,除了满足用户不同的需求外,则要归功于移动互联网技术的进步。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》:截至2016年6月,中国网民规模达到7.10亿,互联网普及率达到51.7%;其中手机网民规模达到6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。随着移动通信网络环境的不断完善及智能手机的进一步普及,用户的碎片化时间也越来越多,由此产生了各种不同的需求,而众多的移动应用则从人们的需求出发,获得了成长的沃土。

  正如滴滴出行满足了人们移动互联网时代的出行需要、饿了么找准了人们移动互联网时代的就餐需要一样,破土而生的直播应用也迎合了用户精神层面的需求,驱动了整个直播经济的发展。

  20世纪艺术界有名的人物之一安迪·沃霍尔曾有一句名言:“每个人都可能在15分钟内出名。”这句话可以说是互联网时代,尤其是直播经济炙手可热的“互联网+泛娱乐”时代的真实写照。直播使得内容制造和获取的门槛大大降低,任何一个想要获得关注的个体都可以不依赖传统的大众媒介,而仅仅通过一部智能手机就能够快速获得大量粉丝。

  以互联网为成长土壤的直播不仅加快了信息的传播速度、扩大了信息的辐射范围,也提高了用户的注意力流动速度,使用户的注意力极易转移。为了能持续地获取用户关注,直播平台及主播通常采用如下两种策略:其一,挖掘用户的需求,持续提供优质的内容;其二,将注意力资源在尽可能短的时间内变现。

  对于直播的变现方式而言,除了付费观看及粉丝打赏的方式外,直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛,虽投入不菲的资金,但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准,且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触,更容易获得用户的信任,因此商业变现空间十分巨大。

  具体到直播的广告营销方式,也具有多种不同的形式。比如,直播与电商的结合,当红明星杨颖于2016年4月进行了直播,美宝莲仅用2小时就售出1万支口红,足以看出直播与电商的天然耦合性;再如,万达也开始入驻视频直播,全方位地向观众呈现万达文化,直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等。

  由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的,因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验,如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外,由于VR在直播领域的应用,能够大大降低时空因素的限制,提高观众的参与度,使观众产生身临其境的感觉,扩大信息传播的覆盖面,因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

  根据艾瑞咨询提供的相关数据:每10万精准粉丝能够提供的利润约为百万元。直播由于其社群化和互动性,变现能力自然可见一斑。而目前的情况也足以表明,直播已经成为互联网创业和投资的新风口。因此,在这样的背景下,本书对直播的技术问题、模式运作及发展前景等进行了深入的阐述,能帮助读者换个角度看直播,对直播经济有更全面的了解。



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